Quand on effectue une requête sur le moteur de recherche, c'est ,en résumé, la fréquence des mots ou groupes de mots demandés qui détermine l'ordre de présentation des liens proposés.

Cette technique a ses limites : elle fait apparaître en premier des pages dont la seule qualité est de comporter une forte densité des mots-clés.

Google s'apprêterait, dit-on, à substituer la notion de « phrases-clés » à celle de « mots-clés ».

La capacité et la puissance des outils de traitement et de stockage de l'information le permettent aujourd'hui.

Le moteur de recherche serait ainsi en mesure de reconnaître la qualité d'une page web au regard de la question soulevée.

Ce serait une difficulté pour les annonceurs commerciaux : pour bien ressortir dans le moteur de recherche, il ne suffira plus de multiplier les mots clés, mais il faudra aussi les placer dans des phrases ayant du sens.

Mais il s'agirait dans le même temps d'une amélioration de la qualité de service pour les utilisateurs : la formulation d'une requête sous forme d'une phrase construite permettra de parvenir à un meilleur résultat que la soumission de mots-clés isolés.